AI가 쓴 글에 표식이 붙기 시작했어요 | 납품물 확인 5가지

핵심 요약 — 지난 2주 사이에 AI 회사들이 산출물에 흔적을 남기기 시작했어요. Anthropic은 8월 2일부터 Claude가 만든 텍스트에 눈에 안 보이는 워터마크를 넣고, 파일에는 서명된 출처 정보를 붙여요. 구글은 8월 14일에 보이는 워터마크를 뺄 수 있게 했지만 안 보이는 쪽은 그대로 뒀고요. 발주자 입장에서 달라지는 건 하나예요. 외주로 받은 결과물이나 우리가 올린 콘텐츠에 “이건 AI를 거쳤다”는 정보가 따라다니게 됐어요. 직접 만들고 운영해본 개발사 기준으로, 계약과 검수에서 무엇을 확인해야 하는지 정리했어요.

📰 2026년 8월 16일 기준 최신 소식 | 이 글은 특정 시점의 뉴스를 다루고 있어요.

“이 결과물, AI로 만든 거예요?”

요즘 검수 자리에서 이 질문이 자주 나와요. 예전에는 물어봐도 확인할 방법이 없어서 대답을 믿는 수밖에 없었는데, 이번 달부터는 사정이 조금 달라졌어요. 결과물 자체가 대답을 갖고 다니게 됐거든요.

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1. 지난 2주 동안 무슨 일이 있었나요

두 가지 발표가 연달아 나왔어요.

먼저 Anthropic이 8월 2일부터 Claude의 결과물에 워터마크를 넣기 시작했어요. 텍스트에는 눈에 보이지 않는 방식으로, 이미지나 파일에는 서명된 출처 정보를 붙이는 식이에요. 전 세계 사용자에게 일괄 적용됐고 끄는 설정은 없어요. 8월 11일에 이 내용이 알려지면서 반발이 컸어요. 회사나 학교에서 AI를 쓴 게 드러난다는 이유였고, 국내에서도 구독을 끊겠다는 반응이 나왔어요.

그리고 8월 14일에 구글이 반대 방향의 발표를 했어요. 자사 AI로 만든 이미지·영상·음악에 붙던 반짝이 아이콘을 사용자가 끌 수 있게 한 거예요. 다만 여기에 단서가 붙었어요. 눈에 보이는 표식만 뺄 수 있고, 안 보이는 SynthID와 출처 메타데이터는 그대로 유지돼요.

두 발표가 반대로 보이지만 방향은 같아요. 보이는 표식은 거슬리니 빼주고, 기계가 읽는 표식은 남기겠다는 거예요.

2. 표식은 어디에 어떻게 남나요

층이 두 개예요. 이걸 나눠서 봐야 실무에서 헷갈리지 않아요.

첫째, 내용 안에 심는 워터마크. 텍스트라면 단어 선택을 아주 미세하게 기울여서 심어요. 한 문장만 보면 알 수 없고 어느 정도 분량이 쌓여야 판별되는 방식이에요. 그래서 복사해서 다른 문서에 붙여도 따라가요. 이미지나 음성은 사람 눈·귀로는 구분 못 하는 패턴을 넣고요.

둘째, 파일에 붙는 출처 정보. C2PA(콘텐츠 자격증명)라는 업계 표준을 쓰는데, 식품 포장의 영양성분표에 비유되곤 해요. 어떤 도구로 만들었고 이후에 어떻게 편집됐는지가 파일 옆에 적혀 따라다녀요. OpenAI도 이미지 결과물에 이 정보를 붙이고 있고, 어도비도 자사 앱 전반에 넣었어요.

차이가 중요해요. 파일에 붙은 정보는 다른 형식으로 저장하거나 캡처하면 떨어져 나가는 경우가 많아요. 반면 내용 안에 심은 워터마크는 그렇게 쉽게 떨어지지 않고요.

3. 우리 회사 결과물 중 어디가 해당될까요

개발 프로젝트 하나를 떠올려 보면 생각보다 넓어요.

산출물	AI가 들어갈 만한 지점	표식이 남을 가능성
상세페이지·배너 이미지	이미지 생성 도구로 시안 제작	높음 (파일 메타데이터)
홈페이지 문구·블로그 글	초안 작성 후 사람이 편집	편집 정도에 따라 다름
제안서·기획 문서	목차·초안 생성	높음 (텍스트 워터마크)
고객 응대 문구·알림 문구	문안 다듬기	짧으면 판별 어려움
소스코드	코드 생성 도구 사용	현재 표준화 안 됨

여기서 눈여겨볼 건 마지막 줄이에요. 코드는 아직 이런 표식 체계가 자리 잡지 않았어요. 그래서 “AI가 짠 코드인지 확인해달라”는 요청은 지금으로선 표식으로 답할 수 없어요. 코드 품질은 여전히 코드 리뷰와 검수로 봐야 해요.

4. 표식이 남으면 실제로 뭐가 달라지나요

세 군데에서 티가 나요.

플랫폼 라벨. 유튜브·인스타그램 같은 곳은 이미 AI 제작물에 라벨을 붙여요. 파일에 출처 정보가 있으면 자동으로 붙을 수 있어요. 브랜드 광고 소재에 그 라벨이 붙는 걸 원치 않으시면 미리 정해두셔야 해요.

검수 자리. 발주자가 결과물을 받아보고 “이거 AI로 만들었네요”라고 말할 수 있게 됐어요. 문제는 그다음이에요. 계약서에 아무 말이 없으면 잘못한 건지 아닌지 판단할 근거가 없어요. 실제로 다투기 좋은 지점이에요.

규제. 이번 변화의 배경에 EU AI법의 투명성 조항이 있어요. AI가 만든 결과물임을 알 수 있게 하라는 요구고, 유럽 쪽 고객이나 파트너가 있으면 남의 일이 아니에요. 국내에서도 관련 논의가 이어지고 있고요.

정리하면 표식 자체가 위험한 게 아니에요. 서로 다르게 알고 있는 상태가 위험해요.

5. 지우면 되는 것 아닌가요

지우는 도구가 이미 여럿 나와 있어요. 그런데 두 가지를 짚어드리고 싶어요.

하나는 실제로 잘 안 지워진다는 점이에요. 구글이 허용한 건 보이는 아이콘을 빼는 것까지고, 파일 안쪽은 그대로예요. 텍스트 워터마크도 사람이 많이 손보면 옅어진다고 하지만 얼마나 고쳐야 사라지는지는 공개되지 않았어요. 확실하지 않은 걸 믿고 진행하는 셈이에요.

다른 하나는 방향이에요. 규제는 표시하라는 쪽으로 가고 있어요. 지금 지우는 데 시간을 쓰면 1～2년 뒤에 반대 방향으로 다시 일하게 돼요. 저희가 자체 서비스를 운영하면서 배운 것 중 하나가 이거예요. 규제 방향과 반대로 만든 기능은 대부분 오래 못 가고, 그 걷어내는 비용이 처음 만든 비용보다 커요.

6. 계약서와 검수 기준에는 뭘 적어둘까요

새 계약서를 쓸 필요는 없어요. 기존 조항 옆에 몇 줄을 붙이는 정도면 돼요.

• 사용 고지: 어떤 산출물에 AI 도구를 썼는지 납품 시 알려주기로 정해요. 금지가 아니라 고지예요. 금지하면 대개 안 쓰는 게 아니라 안 말하게 돼요.
• 허용 범위: 시안·초안은 되고 최종 납품물은 사람이 검수한다는 식으로 선을 그어요. 산출물 종류별로 다르게 잡아도 괜찮아요.
• 메타데이터 처리: 출처 정보를 남길지 뺄지 정해요. 광고 소재처럼 라벨이 곤란한 경우가 있어서 미리 정하는 게 나아요.
• 권리 귀속: 대금을 다 치르면 산출물 권리가 발주자에게 온다는 조항은 그대로 두시고, AI 사용이 이 조항에 영향을 주지 않는다는 점만 확인해요.

이 네 줄이면 나중에 검수 자리에서 말이 갈릴 일이 크게 줄어요. 계약서 전반은 외주 계약서, 어떤 조항이 빠지면 나중에 문제될까요에 정리해 뒀어요.

7. 이번 주에 확인할 5가지

지금 진행 중인 프로젝트가 있다면 이 다섯 개만 확인해 보세요.

1. 최근 3개월 안에 올린 이미지 중 AI로 만든 게 있나요. 있다면 어느 도구였는지 기록해 두세요. 나중에 물어보면 아무도 기억 못 해요.
2. 외주 계약서에 AI 사용 관련 문장이 있나요. 없으면 다음 계약부터 넣어요. 진행 중인 건은 협의 메일 한 통으로도 남길 수 있어요.
3. 광고 소재에 AI 라벨이 붙어도 괜찮나요. 곤란하면 소재 제작 방식을 지금 정해야 해요. 집행 직전에 바꾸면 일정이 밀려요.
4. 유럽 쪽 고객이나 파트너가 있나요. 있으면 표시 의무가 먼저 걸려요.
5. 누가 확인하나요. 검수 담당이 정해져 있지 않으면 규칙만 있고 지켜지지 않아요.

8. 자주 묻는 질문

AI 자체 도입과 외주 개발 중 어떤 선택이 맞나요?

표식만 놓고 보면 어느 쪽이든 같아요. 흔적은 어느 모델을 거쳤는지에서 생기지 누가 일했는지에서 생기지 않아요. 대신 두 경우 모두 어떤 산출물에 AI를 쓸 수 있는지, 게시 전에 누가 확인하는지를 정해두셔야 해요.

워터마크가 있으면 우리 콘텐츠라고 주장할 수 없나요?

아니에요. 표식은 권리를 정하는 장치가 아니라 어느 도구를 거쳤는지 알려주는 표시예요. 다만 계약서에 권리 귀속과 AI 사용 고지를 함께 적어두시는 걸 권해요.

표식을 지우고 쓰면 안 되나요?

권하지 않아요. 구글이 뺄 수 있게 한 건 보이는 아이콘까지고 안쪽 정보는 남아요. 규제도 표시하는 방향이라 지우는 쪽에 들인 공은 대체로 다시 걷어내게 돼요.

9. 마무리

이번 변화는 새 규칙이 생겼다기보다 원래 안 보이던 게 보이게 된 쪽에 가까워요. AI를 쓰지 말라는 이야기가 아니고요. 저희도 문서 초안이나 시안 작업에 도구를 써요.

달라진 건 “썼는지 아닌지”를 나중에 확인할 수 있게 됐다는 점이에요. 그러니 미리 정해두면 그만이에요. 어디에 쓸지, 누가 확인할지, 계약서에 어떻게 적을지 이 셋이면 충분해요.

저희는 10년 넘게 50개 이상 프로젝트를 진행하고 자체 SaaS 4종을 직접 운영해온 개발사예요. 롯데·캐논 같은 곳과도 함께해 왔고요. 만든 뒤에 계속 손보며 살다 보니 규제가 바뀔 때 어디부터 손이 가는지를 먼저 보게 됐어요. 진행 중인 프로젝트에서 이 조항을 어떻게 잡아야 할지 애매하시면 지금 계약서 기준으로 한번 짚어드릴게요 →

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